如今,新能源汽车行业蓬勃发展,中坚力量当属我们的本土品牌,这其中,不乏有比亚迪、吉利、奇瑞、长城等传统车企活跃其中。整体产业的斗艳争辉,似乎与长安新能源并无多少关系——甚至在整体与个体对比之下,长安新能源显得颇为落寞,从其销量就可见一斑:根据乘联会数据,2020年长安新能源汽车销量为18277辆,同比增幅-35.3%,新能源汽车销量仅占长安汽车累计销量比重的1.9%。
再看最近的,2021年第一季度,长安新能源整体销量12096辆,和自己比已是有起色,但转看竞争对手同期销量——传统品牌方面,大户比亚迪54751辆,吉利汽车12485辆(以上数据均为新能源产品);造车新势力方面,蔚来汽车交付20060辆,小鹏汽车交付13340辆……前后夹击,长安新能源的销量仍旧不容乐观。
曾几何时,长安新能源还承载着长安汽车重回销量巅峰的的希望。2017年,长安汽车发布 “香格里拉计划”,计划在2020年完成三大新能源专用平台的打造,并于2025年全面停售传统意义的燃油车。耗资1000亿元的“香格里拉计划”,将从2017年开始,主导长安未来5-10年的发展。在当时,全面停售燃油车的宣言显得激进而富有声量,引得整个行业侧目。转眼已到2021年,长安新能源交出的销量答卷令人唏嘘。
抛开企业内部规划、宣传、资金问题不谈,咱们今天只说,长安新能源的产品究竟出了什么问题。
整车电动产品偏少,明星车型不突出
从产品方面来看,目前长安新能源系列的主销车型包含微型车奔奔E-Star、小型SUV E-Pro、紧凑型轿车逸动ET/逸动新能源以及紧凑型SUV CS55纯电版。基本都是比较老旧的车型,或者是依托老车型进行升级而来的所谓新车。
根据官方数据,目前销量最好的奔奔E-Star国民版今年一季度销量达到6056辆,这样的成绩与目前中国品牌新能源车型相比显然还有一定差距,比如风头正劲的五菱宏光MINIEV,仅今年1-2月两个月的销量就已超过5万辆。这也从另一个侧面反映出了长安新能源目前所面临的尴尬局面——拳头产品并不能解销量困局。
“油改电”的镣铐
从长安新能源车型命名上不难看出,“油改电”气息严重。还拿卖的最好的奔奔E-Star来说,虽然改了个名字,但该车在外观内饰、动力系统上仍没褪去燃油版奔奔以及奔奔EV的影子,作为长安新能源纯电动产品线全面升级后的第二款车型,实在算不上走心。再看其它几款,E-Pro是由CS15改造而来,E-Rock则是CS55 PLUS打造而来,都是“油改电”产品,缺乏特色。
诚然,相比造车新势力车企,传统车企肩上的担子明显更重,为了尽快适应双积分政策,更多的车企选择用“油改电”的方式进行电动化。这种方式确实能在新能源汽车发展初期迎来短期销量爆发,但随着整个行业技术进步、市场消费升级,这种短平快的捷径迅速被挤压,到2019年已出现明显的销量下滑。
再加上另一边造车新势力们已在自主研发、智能化等层面初见成效,越来越多传统车企开始逐步意识到“正向研发”的重要性,纷纷搭建自己的新能源车专属平台。反观长安新能源,仍在沿用“油改电”的套路,显然是难以让消费者买账的。
品质掉链子
根据某国内第三方汽车品质评价平台显示,在“近30天自主品牌纯电动车“这一选项下,奔奔E-Star位列投诉榜第二名,用户所投诉的问题主要集中在车身附件及电器问题、动力电池故障、充电问题、售后问题等。联想到长安汽车曾经在燃油车上栽的质量跟头,想要重新构建起一个品牌的品质堡垒谈何容易,而在新能源车上,质量保障更是首当其冲,如若不然,重建信任恐怕很难。
智能化与科技配置存在短板
如今,电动化与智能化正在重塑行业格局,以特斯拉与造车新势力为第一梯队的智能汽车已经来到我们身边,自主品牌也选择与互联网企业深度结盟,以“汽车+互联网”的模式寻求突破。
长安汽车当然也没有闭门造车。早在2014年,长安汽车就与华为结成战略合作伙伴关系,双方在车联网平台、车载通信设备、车机、多屏互动、移动终端、芯片、系统应用及商业模式等领域开展业务合作。2018年,长安与腾讯就智能网联汽车达成合作,共同成立“梧桐车联”合资公司,专注于车联网、大数据、云计算等领域打造面向行业的开放平台。
大尺寸双联屏也陆续出现在长安旗下的车型上,即便是不到10万元的奔奔E-Star也没有落下,可惜,在功能和使用流畅度方面都没有亮点,仅能做到“人有我也有“。
在配置方面,我们做个简单的对比,以15-20万元价格区间的紧凑型SUV——CS55纯电版为例,来对比同价位的广汽埃安AION V和小鹏汽车G3。
三车部分配置对比 |
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项目/车型 |
长安CS55纯电版 2020款 超长续航 智尊版 |
广汽埃安AION V 2021款 进化版 80 智享科技版 |
小鹏汽车G3 2020款 520 尊享版 |
补贴后售价(万元) |
20.09 |
20.88 |
19.68 |
主/被动安全配置 |
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车道偏离预警系统 |
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● |
● |
车道保持辅助系统 |
- |
● |
● |
道路交通标识识别 |
- |
- |
● |
主动刹车/主动安全系统 |
● |
● |
● |
疲劳驾驶提示 |
- |
● |
● |
辅助驾驶/操控配置 |
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前/后驻车雷达 |
前-/后● |
前○/后● |
前●/后● |
360度全景影像 |
● |
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倒车车侧预警系统 |
● |
- |
● |
巡航系统 |
全速自适应巡航 |
自适应巡航 |
全速自适应巡航 |
自动泊车 |
- |
○ |
● |
自动驻车 |
- |
● |
● |
陡坡缓降 |
● |
● |
● |
便利性配置 |
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电动后备厢 |
- |
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● |
座椅调节 |
前后调节 靠背调节 |
前后调节 靠背调节 |
前后调节 靠背调节 |
主副驾驶座电动调节 |
主●/副- |
主●/副● |
主●/副● |
前排座椅功能 |
加热 |
加热 |
加热 |
第二排座椅调节 |
- |
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智能化配置 |
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面部识别 |
- |
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车联网 |
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● |
● |
OTA升级 |
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尽管广汽埃安AION V和小鹏汽车G3并不能全然代表传统车企和造车新势力,但我们依然可以从中看到一些端倪。我们所对比的这三款顶配车型,补贴后售价均在20万元左右,本就在智能化方面给人印象不佳的长安CS55纯电版,此番也没什么突破,无论从驾驶辅助配置、安全配置,还是便利性配置、智能化配置方面都不突出。
此外,在自动驾驶领域,AION V达到L3级别智能驾驶,小鹏G3也已具备XPILOT 2.5辅助驾驶,长安汽车也有所储备。早在2009年,长安就设立了智能网联汽车项目,探索从ADAS到自动驾驶的技术演进。在这里有几个第一:国内第一个实现高级别自动泊车功能展示、第一个实现自动驾驶核心技术IACC量产测试、第一个实现自动驾驶核心技术APA4.0量产、第一个完成L4级自动驾驶公开展示的中国车企。2018年,长安向智能化转型的关键一跳就是推出“北斗天枢”战略,其内容不仅涵盖智能驾驶、智能网联,还进一步拓展至飞机、高铁、地铁等出行领域。应用层面,智能化需要数据积累和算法优化形成闭环,一直缺乏对核心技术、关键算法的把控是长安汽车的短板,后者也深知这一点,自研成为必要条件,去年长安UNI-T所演示的L3级自动驾驶有一定突破,掌握了部分关键技术,相信在未来的实践过程中,将有更多车型搭载更高级别的自动驾驶功能,比如像全自动泊车 S-APA等。
在智能化大趋势下,长安新能源也做了努力和改变,说句肉麻的,我们怕的不是细水长流,而是真心错付。
全文总结:从先行者变成追赶者,对长安新能源板块来说,现有产品已经掉队,战略规划又面临踏空危险,留给长安新能源的时间和机会不多,后续能否通过一系列调整、改革来翻身仍是未知数。描绘宏伟蓝图固然重要,但作为消费者,我们更愿意看到优质的产品和对位的市场突破,不然这位叱咤多年的老大哥终将落寞退场,相忘于江湖。
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