占据品牌优势的传统车企把4S店改成了啥样？

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占据品牌优势的传统车企把4S店改成了啥样？

2018 年 08 月 28 日 00 : 00 原创编辑：曹邯月来源：EV知道

[ EV知道实验室 ]随着造车新势力打破了传统4S店只卖车的模式，越来越注重消费者的生活方式等方面，在创新与改变的大趋势下，传统车企也逐渐加入到该行列中。

上周，笔者和大家聊了聊关于造车新势力在体验店方面的创新，（点击链接回顾上期内容：造车新势力除了车还新在哪？实拍体验店的一天）今天我们再来谈谈以北汽新能源、梅赛德斯-奔驰、东风日产以及广汽新能源为主的已经占据了品牌影响力优势的传统车企在体验店门面的升级改造上做了哪些改变。

梅赛德斯-奔驰——设立独立空间供自选配置

2016年4月，梅赛德斯-奔驰亲自打造的全新生活体验基地Mercedes me体验店亮相北京，并位于全北京最“年轻”的三里屯太古里正对面，面积超过2421平方米。

占据品牌优势的传统车企把4S店改成了啥样？

作为梅赛德斯-奔驰全球规模最大的体验店， Mercedes me三里屯体验店集餐饮娱乐、精品购物、产品展示和试乘试驾于一身，是奔驰在品牌体验方面奉上的最新跨界力作。

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吸引笔者眼球的是这条绿地黄字的装饰带，上面由黄色装饰花拼的“B”、“GLC”、“C”、“E”、“GT”、“SL”等字母，这也代表了奔驰的各个车系。

占据品牌优势的传统车企把4S店改成了啥样？

开放性通道的另一面则是一块巨大的LED显示屏，贯通整个展厅，打造出美轮美奂的感官享受。

占据品牌优势的传统车企把4S店改成了啥样？

在笔者看来，奔驰“me”体验店最有特色的就在于其设立了个性化自选配置区域。

占据品牌优势的传统车企把4S店改成了啥样？

对于Mercedes me体验店在中国的设立，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官倪恺表示：“Mercedes me体验店是为致敬梅赛德斯-奔驰诞生130周年而设立的，目前该店是作为全球的第六家体验店。其不仅是企业在出行服务领域的一跨界创新之举，更是突破了传统4S店或城市展厅，打造的一个全方位的生活体验、品牌体验与沟通平台。旨在为中国消费者提供愉悦、便捷的生活体验，以及令其在轻松的环境中深入了解品牌的历史，未来发展愿景以及对‘最好’矢志不渝的追求。”

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传统车企体验店北汽新能源，奔驰

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在笔者探访的梅赛德斯-奔驰、北汽新能源、东风日产以及广汽新能源这四家传统汽车品牌改造升级的体验店的店面的过程中发现，其经营模式并没有从根本上完成打破只卖车的传统模式。尽管如此，在笔者看来，这已经算是有了很大的改进，毕竟上述品牌受其此前长期的营销模式的影响，要想一下子做到像蔚来汽车这样的造车新势力在生活方式及服务态度上的转变，并非是一件很容易的事。