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“标”如其名 荣威全新“R标”意欲何为?

2020 年 05 月 11 日 22 : 21 原创 编辑:陈晓霞 来源:EV知道
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[ EV知道 资讯 ]人如其名,人的性格和主要特点与其名字的内涵是一致的。从玄学来讲,名字的内涵也关乎到未来人生走向。汽车的车标犹如其名,小小的车标却蕴含着,企业文化、内涵和远大志向。5月7日,荣威在云端发布开讲,介绍全新“R标”设计,并带来R标旗下全球首款整舱交互5G量产车荣威MARVEL-R。对于汽车企业来说,一个新车标的诞生,标志着全新的产品定位和发展方向。接下来,我们一同了解全新R标意欲何为?

全新R标诞生前,有多少个版本?

车标如人名,每个人的名字都有丰富的内涵,在决定前,一定会有十几甚至数十个备选名字,经过多层筛选,最终配合命理五行和未来志向而定。荣威的全新R标也不例外。下图中涵盖诸多数字,其背后都是靠熬夜伤肝、烧脑脱发而换来,全新R标的设计历经了10个月的“马拉松”,由来自英国皇家艺术学院等国际顶级设计高校、世界级大师领衔的顶级设计机构和上汽设计,合计16支设计团队超300余位设计师倾情参与,共产出设计方案500多份。最终,经由上汽乘用车超20次、上汽集团6次评审把关,全新R标脱颖而出。从背景图里,可以看到各种不同的小狮子、和诸多R标版本设计。

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为何最终选择它为全新车标?

“科技向内,人性向外”是R标的设计理念。荣威品牌为中国新生代家庭打造能够比肩合资品牌的真正国民车,其中,人文与科技关系是与时俱进需要研究的课题,也是R标设计哲学的基石。荣威R标以先进科技为内核,为其赋予人性的外延,给用户传递温暖的视觉观感和便捷的智慧出行体验。笔者就简单理解就是,用科技改变生活,为消费者提供更好的感受和服务。

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全新R标识如何设计出来的?

少物性,多人性:标志元素取自于荣威英文首字母R,R字母的优点在于简单、通用,设计难点在于它是26个字母中极少的既不左右对称也不上下对称的字母。最终秉持“少物性,多人性”的手法对字母进行设计形变,以理性结构表达感性。R的大轮廓采用两个1597:987的圆形框成,实现黄金比例;各倒角数值采用斐波那契数列,呈现秩序之美;整体打造出“均匀齐整,体正势圆”的视觉效果。笔者解读:从美观设计手法,让本身不对称的字母,看起来更加协调,对称。而且字母所有倒角均采用圆形,也贴合大多数工业产品的设计美感。

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R标的清晰定位

荣威R标是中高端新能源车型专属,基于新能源愿景设计的全新品牌形象,领略“科技兑现想象”。全新R标设计简约大气、气韵升腾,强调生命力的意象,是荣威品牌全新智能电动设计理念的可视化表达,传递了“科技向内,人性向外”的荣威品牌关于人文与科技关系的思考。而“R”与“人”又十分相像,也标志着,产品设计以人为本为出发点。

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全球首款整舱交互5G量产车——荣威MARVEL-R

借着全新R标的发布,此次还对全球首款整舱交互5G量产车—荣威MARVEL-R做了简单介绍,这是荣威R标首款量产5G车型,体现了5G技术、三电技术领域的最新成果。新车搭载“环宇之光”超级符号、集成式矩阵大灯、箭翎贯穿尾灯等设计元素,以荣威R标旗舰系列风范智绘未来。

“标”如其名 荣威全新“R标”意欲何为?

低矮的车顶配合流畅的C柱,呈现出溜背造型;下压的车头与后拽的尾部,赋予车身一种前冲的姿态,富有视觉张力。

“标”如其名 荣威全新“R标”意欲何为?

整车采用典型的超跑SUV比例,姿态低趴有冲力,A柱靠后,HOOD修长;风窗与轮子位置关系使整车重心十分靠后,腰线采用贯通设计,两侧轮包做了双拱设计,随着线条光影流动,生动诠释整车运动属性。

“标”如其名 荣威全新“R标”意欲何为?

前脸主视觉区域集中在下部X形主题的设计打破了视觉平衡,更加立体的处理形式带来更富冲击力的表达。由直瀑式竖条组成,竖条上点缀小“魔”块,取意代码垂直下落的感觉。整体设计有效疏导底部气流,与高效气动外形配合,实现极致续航里程。

“标”如其名 荣威全新“R标”意欲何为?

修长光带贯穿前脸,灯带末端渐成点阵,随后向内回扣,勾勒凝视的神态,在去情绪化的主基调下,前大灯组仍散发出平静的生命感。

“标”如其名 荣威全新“R标”意欲何为?

整体设计灵感来自宇宙战舰,两条光带内嵌矩形模块,极富简约科幻色彩,主灯采用全新的分灯布局形式,集成远近一体功能。

“标”如其名 荣威全新“R标”意欲何为?

尾部秉持高度集成的设计手法,一条贯穿式灯带横贯尾部,拉伸视觉宽度的同时,构建了尾部的超级符号,与前脸“环宇之光”相呼应。细看尾灯内部采用箭翎主题,具有指向性的设计,将视觉焦点引向中央LOGO区域,为整车颜值加分。此外,尾灯下方极细的镀铬饰条,提高了尾部的整体质感。

“标”如其名 荣威全新“R标”意欲何为?

总结:全新的车标,全新的方向、全新的产品定位。从全新R标解析上,笔者可以感受到,荣威在接下来的产品设计方向,会更加注重科技化、人性化路线,用“科技改变生活”,用汽车科技重新定义安全、舒适和品质。从全新发布的荣威MARVEL-R身上,也看到更加贴合R标设计的理念。未来,笔者也希望可以早日摸到全新R标设计理念下的实车。用更加写实、更加生动的方式解读R标下的全新产品。

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