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双产品序列并肩战斗 比亚迪e系列正式发布

2019 年 03 月 22 日 12 : 13 原创 编辑:沈丹 来源:EV知道
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[ EV知道 资讯 ]3月21日,比亚迪旗下全新的车型序列“e系列”在北京正式发布。比亚迪方面表示e系列将以“用纯电实力,让美好就在身边”为愿景,为用户提供买得起、更用得起的高品质纯电动汽车。

双产品序列并肩战斗 比亚迪e系列正式发布

据悉,e系列今年会陆续推出包括1款跨界车型、2款轿车和2款SUV产品。其中首款车型e1将在4月1日开始限量发售

一、什么是e系列?

作为一个全新的产品序列,e系列同样是基于集比亚迪新能源技术之大成的e平台(关于该平台的信息请关注本站相关报道)这一基础开发而来。

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比亚迪对该序列产品定位为:“重构纯电出行标准”、“建立纯电出行生态”、“定义纯电出行体验”。

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比亚迪汽车销售有限公司总经理赵长江的解读是,e系列将尝试在产品、服务、驾乘、出行四个维度,建立起销售和服务体系新的标准。同时,从纯电动汽车用户的使用出发,思考纯电动汽车用户,充电、续航等痛点,优化并落实用户购车、用车整个生命周期,在每一个驻点为用户带来真正优质的纯电出行体验。比亚迪e系列想要构建的e系列生态则是更为庞大的体系,试图从购车体验、城市生活、自驾旅行等多角度为用户带来生活方式的升级。

而“e系列”核心价值是“极致”、“热爱”、“智选”、“全域”,分别对应e系列的三电一芯全球验证技术、LOVe+体验平台、i·e智造理念及e-care服务生态。

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体现在具体产品,按照赵长江先生的解读就是更注重品质性价比、新智行体验,目前规划中的e系列所有车型价格都在15万以内。

二、与现有“王朝系列”的关系

比亚迪现有的主力车型基本都是以中国古代王朝来命名,已经无论是产品还是品牌都取得了广泛的市场认可。而“e系列“作为一个新的产品序列,未来将与“王朝EV系列”分属两个产品阵营。在比亚迪的品牌规划中,二者将相辅相成、形成合力,以全面覆盖新能源汽车各个细分市场。

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官方定位上,“王朝EV系列”是“纯电时代的前瞻引领者”,代表着比亚迪新能源技术发展潮流。而“e系列”则是“智能纯电生活的创新者”,将为最理性、追求品质性价比的用户,提供更加先进、更加成熟、更加富有品质的产品,以更加实惠的价格,覆盖更为广泛的市场。

也就是说e系列除了是一线城市“双限”条件下的出行选择,更多的是聚焦在出行半径更小、具有纯电动汽车“先天优势”的二三四线城市。

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目标客户的变化,使得e系列在在销售渠道上也将和王朝系列并行。据赵长江先生介绍,今年上半年比亚迪e系列将有约200家销售服务终端落地建成,将以“全新渠道形象 、全新沟通方式、全新营销模式、全新购买方式、全新用户互动”,为其客户带来与传统汽车销售模式不同的“纯电汽车体验”。

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双产品序列的操作,是否会因比亚迪自身资源覆盖面的扩大进而力量分散、后劲不足呢?目前来看还是比较乐观的,就比亚迪来说无论是产业布局还是技术积累都具备了双线出击的基础。

在产业链端,比亚迪通过掌握资源源头,未来预期可以有效平抑原材料价格异常波动造成的影响。而自主研发高压大功率IGBT4.0模块和其传统强项动力电池,更是给与了比亚迪充足的底气。

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比亚迪的“e平台”,其“集成化”、“标准化”、“规模化”的平台基础,使得e系列车型有条件去控制研发、生产等反面的成本,在产品研发周期、整车可靠性和品牌支撑上也都有了不错的助力。

三、e系列为什么在现在推出

随着“双积分”政策,越来越多的汽车品牌进入新能源汽车领域。同时在补贴退坡,相关政策调整的刺激下,新能源汽车行业淘汰落后产能、优化产业布局成为必然。特别是在今年车市整体衰减已经毫无疑义的情况下,抢占、开拓更为广泛的市场已成为主机厂的首要任务。

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e系列以比亚迪现有成熟技术为基础,适配更为广泛的市场,与原有的王朝系列形成互补。在e系列所描述的5类目标客户中,“追求生活向上的,更强安全保障的低速电动车升级需求者”的出现则很大程度上显示出了比亚迪的真实意图。而这次发布的e1微型车一定程度上非常针对了这个群体的需求。

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赵长江先生认为“我们觉得电动车要替代燃油车,15万元以内是很重要的一个市场。”这个价位上,免购置税加上使用成本较低的条件将能够为微型纯电动车拉来一定的份额。

结语:

双产品序列并肩战斗 比亚迪e系列正式发布

以更广泛的价格区间、更多样的产品选择去覆盖与吸引更多元化的用户,是扩大市场占有率的有效途径。比亚迪的e系列的发布,会不会在未来达到如同手机界“荣耀”之于“华为”的效果,我们拭目以待。

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