[ EV知道 实验室 ]世界杯，除了令球迷和足彩为之疯狂，广告商也齐上阵，瓜分人们的关注度。根据调查显示，2018年世界杯期间，各国企业投入的广告费用总计达24亿美元，其中，中国品牌的广告投入占近35%，将近8.4亿美元，远超美国的4亿美元和东道主俄罗斯的6400万美元，这组数字较2014年世界杯增长26.58%。

钱是没少投，可质量就……拿央视来说，光蒙牛一家就投了5个亿的广告费，再看看汽车企业，奔驰、奥迪、通用汽车、日产、长城WEY都是金主，广告播放量相当高。今天咱们就来盘点一下这些车企播的广告。

编辑将它们分两个层次（高级、一般般）进行评级，当然，这些广告并非全部在世界杯期间播出的，只是播出率比较高。

奔驰家族：超越，从未停歇

“雪佛兰x曼联“系列广告

这套作品可以用“真诚“来形容了，在了解自己产品的基础上，还必须得把诗句的意思弄明白，并和产品特点契合上，不然可就变成了纯装文青的糟糕文案了。

凯迪拉克CT6：放手去做

无论刘雯多美，这个广告也只能算是中规中矩的电视广告，当然，从呈现出来的画面、配乐等整体感觉来看，即便把这个广告放在“一般般“的档次里，它在老百姓当中的接受度也算的上很好的。最后以一句”所有的伟大，源于一个勇敢的开始“来表明凯迪拉克在智能驾驶领域的开拓精神，也是相当点题。

WEY：C罗挑大梁

不过，这个广告的效果似乎不错，编辑虽没拿到数据，但我那些不懂球也不懂车的朋友很多都对WEY产生了兴趣，当然，这很大一部分归功于VV7本身外观能让人眼前一亮，如果再用点心思在广告文案上，岂不更好？

东风日产：五星豪门 一起上场

也是走的旗下车型齐上阵的路子，不过东风日产用它的车踢了场球，再加上黄健翔的解说，算是最应景的世界杯广告了。创意虽不新鲜，但优点是项目整体十分明确，能看得出有清楚明白的时间轴，线上线下共同完成。

无论是借世界杯热度制作出来的广告，还是凯迪拉克这样不卑不亢按照自己的宣传时间轴稳稳前进的，又或者是像宝马X3那种，完全没理世界杯这茬儿，专心找明星拍电影的，既然选择在这个时间段投放，必然要落入一个怪圈，一边享受着世界杯带来的飙升的收视率，一边接受着全国人民的审视。

值得“骄傲“的是，这回汽车广告没有出现火遍大街小巷的BOSS直聘和蚂蜂窝式“洗脑“广告，无非就是有些平庸……大多数在走保守路线，大概也是因为播放量到位了、受众面积辐射到位了、钱赚到位了，又或者在平面、新媒体方向的策划花了更多心思，而无暇顾及电视广告。

正因如此，冰岛门将导演的某品牌广告才刷爆了朋友圈，这份用心显得那么珍贵，我们当真缺少好剧本和好导演吗？也不尽然，这是企业形态、广告文化等多种因素造成的。但愿在以后的世界杯，我们能看到更多“高级“的世界杯广告。（文中图片均来源网络）