[ EV知道 实验室 ]广告作为产品宣传的基础以及消费者了解产品的来源，不论是广告内容还是宣传方式，其创意性越来越被看重，甚至成为博人眼球的关键因素，而汽车作为全球最大的产业之一更是如此，甚至不惜砸重金打造一支有创意的广告投放到“超级碗”中。

“超级碗”是美国每年都会举办的一次美式足球联盟比赛，其盛况堪比中国的春晚，当然也是全美收视率最高的节目，也因此被视为汽车广告的主战场。在广告形式上，超级碗更加注重创意性、趣味性，而广告费的暴增则成为了其最直接的表现。

据了解，仅2017年的广告费用就经历了在30秒内炒到了500万元，不亚于一部好莱坞大片的制作费。尽管如此，大多车企仍愿意参加这一年一度的“创意广告大赛”，由此可见，超级碗在美国的影响力以及群众对该比赛的重视程度相当高。EV知道今天就和大家盘点一下历届超级碗中让人印象颇深的汽车广告。

1、爱是默默的守护——丰田“Loving Eyes”

丰田的这支主题为“爱是在你看不见的地方守护”广告是2015年父亲节前推出的官方广告，相比以往侧重介绍产品性能或特点的广告而言，此次更加注重的是爱的传承。

名为“Loving Eyes”的这个以情感为主线的广告主要分为两部分，前一部分是以父亲的角度见证女儿从婴儿到成长为母亲的过程；后一部分则以女儿的角度重新讲述了父女间的故事，从第一眼的“Baby in car”到成为了母亲后，再次看到父亲为自己的宝宝帖上“Baby in car”的标签，这一举动着实深深的触动了观众的内心。

在广告的结尾处，当年迈的父亲准备载着自己的女儿和孙辈在道路上行驶时，突然发现前面有辆车，而镜头也设置的非常有危险感，眼看车就要撞上，他们乘坐的丰田车突然自动紧急刹车，转危为安。

此时字幕上打出了“Love works invisible. Toyota works love”, “Toyota SafetySense”的字样，提醒人们这是一个宣传丰田驾驶安全系统的广告。据了解，丰田智行安全系统——规避碰撞辅助套装是通过融合在降低事故率方面效果最明显的预碰撞安全系统、车道偏离警示系统、自动调节远光灯系统和自适应巡航系统4项功能开发出来的。

值得一提的是，车辆通过毫米波雷达和摄像头的识别前方是否有车辆或障碍物，如遇危险，在车辆采取制动措施时，会以语音方式进行提示，同时开启制动辅助功能，提高制动力和降低车辆碰撞及受伤风险。

小结：

首先从形式来说，丰田适时的在父亲节前推出主打情感“牌”的广告，这本身就容易让消费者接受， 而且商业植入的也不突兀，不会让观众感到不舒服，这在感情层面上更加能让观众从内心深处接受。另外，对于丰田的智行安全系统，在EV知道看来，大大的保证了驾乘人员的安全，驾驶者再也不用怕因分心而造成惨祸，但需要注意的是，即便如此，驾驶者在驾驶过程中仍需保持集中状态。

2、美国大片既视感——雷克萨斯全新LC/LS 500

之所以把该类风格称为是科幻型，是因为此次的广告片是由雷克萨斯与漫威共同创作的。广告中，雷克萨斯LC 500、LS 500 F Sport与漫威超级英雄电影《黑豹》的原班人马共同演绎了科技感爆棚的车身外观全息投影和远程遥控驾驶。

广告的第一组镜头是瓦坎达国王黑豹打倒坏人，将夺回的振金矿石放到雷克萨斯LC 500后备厢中，并由他的情人兼保镖Nakia驾车带离了现场。

第二组镜头是黑豹的妹妹苏睿公主坐进一辆外观全息投影的汽车，依靠远程遥控驾驶，将一辆雷克萨斯LS 500 F Sport开到了黑豹跟前，之后黑豹从天桥一跃而下，并且在不减速的情况下，从天窗进入驾驶席接管了车辆，变装后继续开车前往下一个目的地赴约。

据了解，全新LS/LC 500车型高度还原了概念车型。其中，雷克萨斯LS 500 F Sport拥有亮黑色涂装的进气格栅，车尾增加了“F SPORT”标识。动力系统搭载的是最大功率为415马力的3.5T V6涡轮增压发动机，搭配10速自动变速箱。

小结：

如果说雷克萨斯的这支广告片可以与美国好莱坞科幻大片相媲美，我想应该没有人会去反驳。尽管在《黑豹》上映时该车并未上市，而其将纯手工打造的六部顶级模型车用于电影拍摄，并且最终都以报废而告终，但相信面对着如此强大的漫威粉，雷克萨斯的投入也将会有不错的回报。

3、 只要迈出一步就能遇到可能——丰田i-TRIL概念车

在2018年超级碗中，本田以一则暖心而又具有公益色彩的广告片感动了众多观众，同时被片中身残志坚的人对于生活的乐观态度所感染。

广告片中出现的蹒跚学步的婴儿、成长中的孩童，行动不便的人，他们的共同特征都是面对行动不便的现实，仍对生活充满了希望，正如广告语所说：就在今天，迈出这一步，总有一些未知的事在等着你。我们让每个人拥有出行的愿景，因为当我们能够自由行动时，一切皆有可能。

与此同时，在短短30秒的广告中相继出现了丰田i-TRIL概念车、iBOT电动轮椅、CONCEPT-爱i概念车以及HSR机器人，这也是丰田表达了通过科技改变人的生活的理念。

其中，已在日内瓦车展上亮相过的移动生活概念车i-TRIL是由位于法国尼斯的丰田欧洲研发设计中心主导开发，这也是之前发布的被称为“新时代的三蹦子”i-Road概念车的升级版。

该车在外形方面相比i-Road更加古怪，整体车身尺寸也会比i-Road更大，相比之前的i-Road的1+1布局，i-TRIL采用了1+2的布局方式。同时，该车也是丰田品牌对2030城市交通的愿景。

另外，iBOT电动轮椅主要是希望帮助到更多的老年人和行动不便者，未来可以用在医用康复治疗及潜在的其它用途。

小结：

对于未来出行方式，目前已不仅仅局限于无人驾驶，近期出现的飞行汽车的信息，让EV知道直呼贫穷限制了我的想象，但是对于iBOT电动轮椅的研发，个人认为其可以改变活动不便人群的出行，这是非常值得赞同的。

4、如果霸王龙复活——全新JEEP牧马人

全新JEEP牧马人的广告片一开始就为观众上演了惊险的一幕，主要是回顾了科幻冒险电影《侏罗纪公园1》中的经典场景，Jeff Goldblum在一辆Jeep牧马人的后排催促司机加速行驶，而车背后凶猛的霸王龙则穷追不舍。

就在霸王龙即将追上的千钧一发之际，画面穿越到了25年后的今天，车子摇身一变成了后视镜增添了盲点监测系统的全新Jeep牧马人，65岁的Jeff Goldblum坐在驾驶座上，身后依旧是紧追不舍的霸王龙，而Jeff Goldblum则从容不迫，视频最后反客为主，凶猛的霸王龙成了被追逐的对象。

据了解，全新JEEP牧马人沿袭风靡77年的七孔格栅、圆形前大灯等经典元素；立体隆起而更具曲线感的引擎盖、倾斜角更大的前风挡，配以车顶导风槽、尾部扰流板、低风阻后视镜等风阻优化设计，较上代车型降低9%风阻系数。

在互联科技方面，全新一代Jeep牧马人搭载了第四代Uconnect 8.4+7双液晶人机交互系统，不仅能支持直观、高效的人机互动，更能无缝适配苹果CarPlay，及百度CarLife双系统，大大提升便利性。

值得注意的是，全新一代Jeep牧马人身上搭载了全新2.0T涡轮增压发动机，这是史上首次。据了解，该发动机最大功率195kW，最大扭矩400Nm，和全新换代上市的宝马X3和奥迪Q5L所搭载的2.0T发动机相比，也是“有过之而无不及”。

小结：

要说广告制作方面，全新JEEP牧马人与雷克萨斯LC/LS 500有可比之处，《侏罗纪世界》同样拥有着较大数量的影迷，而已经于上月22日上映了的《侏罗纪世界2：失落王国 》取得了不错的票房，此次JEEP与其联手打造的这部广告片，相信广告效果同样会有不错的效果。

5、来自岳父的眼神——现代Genesis

相比今年现代汽车投放在超级碗的广告而言，2016年的一则以喜剧风格为主的广告片——《第一次约会》则更受欢迎。该广告由著名谐星凯文·哈特出演了护女心切的岳父形象，与其代表作之一的《拜见岳父大人》形象相符。

广告片的第一个场景是女生将要和新交的男朋友去约会，作为爸爸角色的凯文·哈特过来与女儿的男朋友打招呼，并将新买的Genesis车借给他开。当车驶离家门口时，女孩的父亲看了下已经关联车辆定位的手表。

第二个镜头是情侣二人在电影院约会的场景，男生刚刚要将女生抱入怀中时，却发现女生的父亲坐在后排并用恶狠狠地眼光瞪着他。随后两人又去游乐园，在获得玩具后，女生激动的要和男友拥抱，此时，男生再次看见了女生的父亲；最后，两人将车停在了一个安静的位置，准备做最后的kiss goodbye，这时女生的父亲竟然抓着直升机的梯子威胁男生。

广告中提到的车型，是现代旗下高端品牌Genesis在2017纽约车展上带来的首款SUV概念车——GV80，这款车还是一款氢燃料电池车。此外，内饰作为该车的亮点，采用了22英寸的弯曲OLED液晶屏，并支持分屏显示，可以满足驾驶者和乘客分开使用，对于后排乘客，也会提供影音娱乐系统。

小结：

从现代汽车在中国市场的表现上来看，今年可以说是其逐渐回归正轨的一年，而旗下高端品牌Genesis带来的这款氢燃料电池车也象征着其发力新能源汽车领域的决心。另外从该广告上来说，编者只想默默的说，遇到这样的岳父大人，作为男生的你们应该会心力交瘁吧？